„Wir sind nicht bei Google“ bedeutet selten, dass die Seite nicht im Index ist. Es bedeutet, dass bei einer Suche mit Ortsnamen andere erscheinen. Lokale Ergebnisse folgen eigenen Regeln: Entfernung, Übereinstimmung mit der Anfrage und Glaubwürdigkeit der Firma — nicht die Zahl der Unterseiten oder das Alter der Domain.
Drei Säulen lokaler Sichtbarkeit
| Säule | Was dazugehört | Wie schnell es wirkt |
|---|---|---|
| Google-Unternehmensprofil | Kategorien, Einzugsgebiet, Öffnungszeiten, Fotos, Beschreibung, Bewertungen | Wochen — schnellster Effekt |
| Website | Technik, Struktur der Leistungen, lokale Inhalte, Kontaktdaten, strukturierte Daten | Ein bis drei Monate |
| Einheitliche Daten im Netz | Gleicher Name, Adresse und Telefon in Verzeichnissen, Karten und sozialen Profilen | Monate, wirkt aber lange |
Beginnen Sie mit den Wörtern Ihrer Kunden
Raten Sie nicht. Schreiben Sie Ihre Leistungen so auf, wie Kunden sie nennen, nicht wie Ihre Preisliste. „Laptop-Reparatur“ statt „Service mobiler Endgeräte“. Ergänzen Sie den Ort und prüfen Sie die Vorschläge der Suchmaschine.
Eine gute Liste hat drei Ebenen: Hauptbegriffe („IT-Service Nysa“), Problembegriffe („Computer startet nicht“) und Entscheidungsbegriffe („was kostet eine Laptop-Reparatur“). Die ersten bringen Besucher, die zweiten Vertrauen, die dritten Anrufe.
Wie viele Begriffe pro Seite?
Eine Absicht, eine Seite. Wenn eine Seite Reparaturen, Kameramontagen und Webdesign zugleich abdecken soll, passt keiner dieser Begriffe wirklich. Trennen Sie die Leistungen und verbinden Sie sie mit Links.
Ortsseiten — wann sie helfen und wann sie schaden
Eine eigene Seite für eine Stadt lohnt sich, wenn Sie dort tatsächlich arbeiten und etwas Konkretes schreiben können: wie die Anfahrt aussieht, welche Aufträge überwiegen, was den lokalen Markt ausmacht.
Sie schadet, wenn solche Seiten seriell entstehen: derselbe Text mit ausgetauschtem Ortsnamen, vervielfältigt auf Dutzenden Adressen. Google nennt das Doorway-Seiten und wertet es als Verstoß — riskiert wird nicht nur ausbleibende Wirkung, sondern die Bewertung der gesamten Domain.
Technik, ohne die Inhalte nicht wirken
- Die Seite lädt schnell auf dem Handy — dort landet der meiste lokale Verkehr.
- Jede Unterseite hat eigenen Titel und eigene Beschreibung, beginnend mit dem Suchbegriff.
- Die kanonische Adresse zeigt auf sich selbst, nicht auf die Startseite.
- Strukturierte Daten beschreiben Firma, Leistung und Einzugsgebiet.
- Die Telefonnummer ist anklickbar und das Formular funktioniert auch ohne JavaScript.
- Die Seite ist in der Search Console mit eingereichter Sitemap.
Bewertungen: der am meisten unterschätzte Faktor
Bewertungen beeinflussen die lokale Position und entscheiden über den Klick. Kaufen Sie keine und fragen Sie nicht die Familie — solche Muster werden gefiltert. Wirksamer ist Einfacheres: nach abgeschlossener Arbeit eine kurze Nachricht mit direktem Bewertungslink. Antworten Sie auf alle, auch auf kritische — die Antwort liest der nächste Kunde.
Wie man Wirkung misst
- Search Console — Impressionen, Klicks und durchschnittliche Position für konkrete Anfragen.
- Profil-Statistiken — wie viele Personen angerufen, eine Route angefragt und die Website besucht haben.
Realistisch sind drei bis sechs Monate. Im ersten Monat wirken technische Korrekturen, im zweiten steigen Impressionen, erst danach Klicks und Anrufe.
Die häufigsten Fehler lokaler Firmen
- Kein Unternehmensprofil oder eines ohne Kategorien und Einzugsgebiet.
- Eine Telefonnummer auf der Seite, eine andere im Profil, eine dritte in Verzeichnissen.
- Eine Seite ausschließlich aus Grafiken — die Suchmaschine findet keinen Text.
- Eine einzige Seite „Leistungen“ statt einer Seite je Leistung.
- Der Ortsname in jedem Absatz — Leser merken es, belohnt wird es nicht.
- Keine Search Console, also weiß niemand, für welche Anfragen die Seite erscheint.
Lokales SEO ist kein Trick, sondern Ordnung: korrektes Profil, klare Website mit einer Absicht je Seite, einheitliche Daten und Geduld über Monate. Wo Sie heute stehen, zeigt ein Sichtbarkeits-Audit.